Дополнительная профессиональная программа повышения квалификации «Цифровой маркетинг»

Цели реализации программы:

• формирование целостного представления, расширение теоретико-практических знаний и закрепление профессиональных навыков в области цифрового маркетинга с учетом российского и зарубежного опыта.

Целевая аудитория:

• руководители и сотрудники служб маркетинга;
• заинтересованные специалисты.

Основные сферы применения полученных знаний на предприятии:

• выбор оптимальных методов и инструментов для продвижения товаров и услуг предприятия в условиях развития цифровой экономики и постоянно изменяющейся внешней среды;
• оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия в глобальной сети.

Организация учебного процесса:

Формат:

• Процесс обучения носит комплексный и интерактивный характер
• Образовательный процесс проходит в комфортной творческой атмосфере, способствующей установлению долгосрочных деловых связей между слушателями и экспертами
• Программа предлагает современные методики внедрения активных форм обучения в учебный процесс, ориентирована на активацию использования изучаемых технологий в практической деятельности специалистов
• Отработка практических навыков на реальных кейсах и проектах

Место обучения: г. Москва / выездное обучение на территории заказчика / онлайн-обучение

Форма обучения: очная

Срок обучения: 8 академических часов (2 дня)

Режим занятий: 8 академических часов в день / индивидуальный план обучения

Итоговый документ: удостоверение о повышении квалификации

ПРОГРАММА ОБУЧЕНИЯ

Блок 1. Цифровой маркетинг (Digital Marketing, DM) в современной компании

• Введение в DM: что это такое, обзор успешных кейсов в России и за рубежом
• Каких результатов можно добиться при помощи DM
• Структура интернет-маркетинга: основные каналы и инструменты
• Какие задачи отдать оффлайну, а какие онлайну

Блок 2. Управленческие аспекты Digital-маркетинга

• Увязка Digital-маркетинга с планированием фирмы
• Каскадирование целей фирмы
• Показатели эффективности бизнеса и DM
• Организация, планирование и бюджетирование DM
• Организационная структура DM
• Контроль и отчетность DM

Блок 3. Стратегические аспекты Digital-маркетинга 

• Маркетинговые исследования для эффективного DM
• Сегментация, позиционирование и отстройка от конкурентов
• Цели и стратегии DM
• Брендинг и другие специальные технологии

Блок 4. Операционные аспекты Digital -маркетинга

• Операционный комплекс DM: построение и развитие
• Направления, каналы и инструменты DM
• Сайты и лендинги
• Репутационный маркетинг: ORM (Online Reputation Marketing), SERM (Search Engine Reputation Marketing)
• SEO
• Контент-маркетинг
• PR и DM
• SMM
• Прямой маркетинг в DM: Email-рассылки, рассылки в чатах
• Приложения для смартфонов
• Автоматизация DM